Um mit der eigenen Webseite Geld zu verdienen braucht man, abgesehen von gutem Inhalt, gute Platzierung von Werbung. Dies kann durch einige Methoden erzielt werden. Auf diese werden wir in diesem Abschnitt näher eingehen.

CTR steht für ‚Click through rate’ und steht für den Prozentsatz der Benutzer die auf eine Werbeanzeige, die auf der Seite platziert ist, klicken. Da dies einen Großen Einfluss auf die Einnahmen einer Seite hat, ist es auch sehr wichtig eine Seite auch für CTR zu optimieren. Da ein sehr hoher CTR bedeuten kann das Ihre Besucher nicht am Inhalt Ihrer Seite interessiert sind, kann ein sehr niedriger CTR bedeuten das Sie Werbepartner verlieren. Daher muss ein Gleichgewicht hergestellt und gepflegt werden. Eine gut platzierte, Themenrelevante Werbung sollte im Schnitt ein CTR von 3 – 4% haben. Trotzdem ist es immer wichtig einen qualitativen Content zu führen!

Design und Platzierung der Werbung

Die Platzierung der Anzeige auf einer Seite ist der Hauptfaktor auf den es ankommt damit eine Werbung auch geklickt wird. Das Design, Themenrelevanz und der Inhalt der Seite ist auch wichtig. Versuchen Sie folgende Anhaltspunkte zu berücksichtigen vor Sie Werbung auf Ihrer Seite einbauen. Experimentieren Sie ruhig bis Sie die gewünschten Resultate erzielen.

Fragen Sie sich was ein Besucher auf Ihrer Seite will, und was Sie auf der Seite dafür tun um dieses Ziel zu erreichen. Werbeeinblendungen können dort geschalten werden wo der nützliche, sichtbare Inhalt der Seite sich befindet.

In der Regel erzielen Werbeblöcke oben Links bessere Ergebnisse als Werbeblöcke die unten Rechts platziert werden. Der beste Werbeplatz auf einer Webseite ist jedoch kurz oberhalb der Mitte der Seite und direkt unter der Navigation.

Werbeblöcke die zwischen Blöcke mit qualitativen Content platziert werden bringen oft die besten Ergebnisse. Wenn der Inhalt der Seite eher mittelmäßig ist sollte die Werbung lieber ganz oben platziert werden. Es ist auch eine Möglichkeit die Werbung bei einem sehr guten Beitrag ganz unten zu platzieren. Wenn ein Besucher eine gute Geschickte gelesen hat und am Ende des Text angelangt ist wird der Inhalt erst mal verarbeitet. In diesem Moment ist man sich nicht ganz schlüssig wohin man soll und ist eher dankbar ein Interessantes, themenrelevantes Thema in Form von Werbung anzutreffen.

Kurze, breite Werbebotschaften erzielen besseres CTR als hochkant Werbeblöcke. Die Sprache wird von links nach rechts gelesen und nicht von oben nach unten, daher ist beim letzteren Format eine geringere Wahrscheinlichkeit einen Mentalen Einfluss herzustellen.

Wählen Sie Werbeformate mit Farben die sich mit Ihrer Seite komplimentieren. Vermeiden Sie auf jeden Fall Farben die sich mit Ihren Seitenfarben beißen. Eine gute ist es auch die Anzeigenfarben von Zeit zu Zeit zu ändern, damit die Besucher sich nicht an die Farbe gewöhnen und diese schon geistig nicht mehr wahrnehmen.

Lebhafte Banner neigen dazu besseren CTR zu erzielen als statische Banner. Jedoch sollten Sie hier aufpassen und es nicht übertreiben. Bauen Sie keine Banner ein die wie ein Blitzlichtgewitter blinken und man beim reinen anschauen schon Kopfschmerzen bekommt. Alles ist gut, in Maßen. Sie wollen nicht Ihre Besucher um jeden Preis los werden, sondern gezielt nützliche Zusatzinformation liefern.

Wenn es Ihr Budget zulässt, dann lassen Sie Ihre Werbung professionell gestalten. Es sei denn Sie kennen sich mit Grafikbearbeitung gut aus. Stellen Sie für jedes Produkt für das Sie werben wollen mehr als ein Werbemittel her. Auf diese Art können Sie die Werbung rotieren, und Besucher nehmen dies eher wahr. Mit dieser Methode können Sie ein paar extra Klicks erzielen.

Die Themenrelevanz für Werbung kann nicht genug erwähnt werden. Überlegen Sie sich für was Sie bei sich werben. Wenn Sie eine Werbung gegen Tiermissbrauch haben, dann werben Sie NICHT für die aktuellsten Pelzmäntel oder Lederprodukte.

Halten Sie die Größe der Banner die Sie einsetzen so klein wie möglich. Hier ist eine Größe von 20 – 30 k geraten. Eine Webseite die sich langsam aufbaut hat erhöhtes Risiko von Besucherschwund. Zeit = Geld.

Wortwahl

Während die Position der Anzeige, die Farbe der Anzeige, die Harmonie und die Themenrelevanz sehr wichtig sind, ist es natürlich auch ausschlaggebend wie Sie Ihre Werbung formulieren. Außerdem ist es auch wichtig wie Ihre Botschaft präsentiert wird.

In der Regel hat man ca. 2 – 3 Sekunden Zeit einem Besucher dazu zu bringen auf Werbung zu klicken, also muss hier schnell und effektiv verkauft werden. Verwenden Sie dazu aktive und starke ausdrücke wie zum Beispiel:

Anstatt von: ‚Reiniger ABC reinigt Ihre Spiegel im nu’ verwenden Sie: ‚Bestes aussehen mit einem sauberen Spiegel – Reiniger XYZ’

Versuchen Sie nicht Ihre Besucher mit falschen Angaben zu locken oder Klicks zu erschwindeln. Das macht ein Besucher ein mal und nie wieder. Bleiben Sie ehrlich und werben Sie gezielt mit den richtigen Methoden.

Nach dem Marketing ist vor dem Marketing

Wichtig ist es die CTR zu überwachen und ständig informiert zu sein über die Klickraten und den Werbeergebnissen. Es kann sein das eine Werbekampagne gut anläuft und eine Woche Später miserable Zahlen liefert. Daher muss hier ständig geändert und angepasst werden um die optimalen Ziele zu erreichen.

Auch wenn Sie Werbung aktiv auf Ihren Seiten verkaufen, berechnen Sie Ihr Return on Investment. Es muss sich für Werbepartner lohnen bei Ihnen zu werben. Sie müssen die Klicks liefern damit der Kunde zufrieden ist und wieder bei Ihnen Werben will.

Scheuen Sie nicht davon zurück etwas zu ändern. Experimentieren Sie mit der Platzierung, den Farben, Ihren Slogans, aber tun Sie sich einen gefallen: notieren Sie immer die erzielten Ergebnisse!

Mit diesen einfachen Schritten können auch Sie mit Ihrer Webseite ein besseres Einkommen erzielen.

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